マーケティング
2014年4月に実施された消費税増税2014年4月1日に実施された消費税増税によって特に日常的に消費する食品への影響が大きくでました。 また消費税増税は2017年にも予定されており、軽減税率の有無が議論中ですが2014年に起きた影響と同様のことが発生する見込…
蛇口をひねるとビールが出てくる。酒好きなら誰もが一度はしたことのある妄想ですが、海外の大手ビールメーカーのカールスバーグがそんな妄想を叶える面白いOOH広告(屋外広告)を展開しています。
赤字の原因になる在庫は経営者や店舗責任者の悩みの種です。そんな在庫を売る方法についてまとめて見ました。
就職活動などで行う業界分析に使われる業界地図の作り方や市場規模の調べ方についてまとめた記事です。
新規企画に煮詰まったときに、簡単かつ理論的に企画を出す方法をご紹介します。
リクルートの2015年予測を元に来年のトレンドを考える リクルートホールディングスが毎年、来年のトレンド予測を行っているので、その内容をまとめつつ来年のトレンドを考えて見たいと思います。 住宅領域を除くと、その他の領域は社会の変化に伴う需要の増…
マーケティングプロセスとは? 販売促進やプロモーション以外の企画、製造、販売、アフターフォローといった一連の流れ全てをマーケティングの一要素と見なし、その流れをマーケティングプロセスと言います。そしてマーケティングプロセスは6つのプロセスで…
ブルーオーシャンとは 需要もありますが、競合が多数存在しており各社が死力を尽くしてシェア拡大に奔走している市場をレッドオーシャンというのに対して、競争のない市場を自ら作り出して先行する戦略をブルーオーシャン戦略と言います。 ただタイトルにも…
まとめ 必ず「仮説」を持つことで、効率の良い情報収集・分析が行える。 仮説思考とは 限られた情報の中から目標の達成のために必要だと思われる仮の結論(仮説)を持ち、その仮説を軸として情報を集め、仮説の実行、検証、修正を行うこと。 なぜ仮説思考が…
まとめ 意味は「全ての範囲をカバーしているが、重複のない状態」 プランニングの最初でこれを意識しないと後で抜けている部分や重複個所が発覚した際に手間がかかる。 MECE(ミーシー)とは Mutually Exclusive and Collectively Exhaustiveの頭文字を取っ…
アンカリング効果一番最初に見た数字やデータを重視して意思決定する傾向にあること。使用例:値段ではなく期間限定を先に認識させることで購買意欲を高める。ハロー効果一つ目立つ特徴を認識してしまうと、全ての要素がその目立つ要素に引っ張られること。…
まとめ分類して、横展開する縮めて、シンプルにする分類して、横展開する 商品の説明やキャッチコピーは顧客に商品の魅力を伝えるために必要です。そのため試行錯誤してより良い伝え方を模索しなければなりませんが、最初は様々な切り口からたくさんのコピー…
課金コンテンツはユーザーの心理的変化を意識した試作が必要 参考記事内の 課金は、可金になり、加金になる。 は言い得て妙ですね。 ユーザーの心理変化としては 課金=新規ユーザー。本当に購入できるか不安。 可金=課金経験者。少しくらいならお金を払っ…
商品の魅力は「共感」✖️「驚き」で伝える 参考記事内にある みんなが思っていること(切り口) みんなとは違う言葉で書く(表現) 人に届きやすい言葉(コピー) という内容はコピーに限らず、参考になります。 これをマーケティングに応用すると みんなが思…
集客のためのストーリーには「信頼」されることが重要 前回の価格以外の要素で人を惹きつける - マーケティングハックで、集客では「ストーリー」が重要と書きましたが、伝えるべきストーリーを考える際に重要なことはなんでしょうか? 私は、「信頼」される…
事業を成長させるためには見込み客へのリーチの最大化が最も重要 有名な言葉に「神は細部に宿る」というものがあるように、細かい点までこだわることは重要ですが、優先順位は必ずしも「最上位」ではありません。 事業の成長を加速化させるためには、まず見…
価格競争によらない集客には「ストーリー」が重要 コーヒーショップが二つあって、普通はメニューが大体一緒なら1円でも安い方に行きたくなります。 しかし、世の中には値段が高くても集客出来ているお店はたくさんあります。色々なケースが考えられますが、…